隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，品牌形象設(shè)計發(fā)展受到了巨大的沖擊。伴隨著國家對產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管力度的加強(qiáng)，一些品牌冷不防冒出產(chǎn)品質(zhì)量問題，再次敲響了企業(yè)在運用logo品牌設(shè)計時產(chǎn)品質(zhì)量存在安全隱患的警鐘。導(dǎo)致企業(yè)唯質(zhì)量第一，把質(zhì)量當(dāng)成企業(yè)的“鎮(zhèn)山之寶”。談起品牌差異化，一些企業(yè)草率地認(rèn)為品牌差異化就是質(zhì)量差異化。其實，很多人理解品牌差異化都有偏差，不能真正掌握與實施品牌差異化，離品牌差異化還有一段艱難的路程要走?；仡櫼幌缕髽I(yè)品牌發(fā)展史，誰還記得哪個品牌真正地以質(zhì)量獲勝過？因為我們是從產(chǎn)品時代走過來，就產(chǎn)品賣產(chǎn)品的日子一去不復(fù)返，品牌實現(xiàn)差異化獲取成功并不是建立在以質(zhì)量為導(dǎo)向上的。
市場是不斷變化的，是動態(tài)發(fā)展的，我們不能用靜態(tài)的眼光去看待市場發(fā)展態(tài)勢。市場發(fā)展動態(tài)，決定了我們做品牌形象設(shè)計的時候必須要以市場為導(dǎo)向，并與國際接軌，要體現(xiàn)品牌形象設(shè)計良好的延伸性，為將來企業(yè)和產(chǎn)品的推廣打下良好的基礎(chǔ)。
在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量這一環(huán)，產(chǎn)品質(zhì)量是產(chǎn)品使用價值的核心要素，只不過質(zhì)量是競爭必備的條件，不是決定競爭勝負(fù)的條件?，F(xiàn)在一些企業(yè)產(chǎn)品暴露出產(chǎn)品質(zhì)量問題，只是這部分企業(yè)急功近利的現(xiàn)象，缺少真誠面對消費者的勇氣。假如企業(yè)盲目認(rèn)為品牌差異化就是以質(zhì)量為導(dǎo)向，而忽略了企業(yè)品牌形象設(shè)計和包裝，那么不管該企業(yè)怎么努力，它的營銷業(yè)績始終是提升不上去。真正決定企業(yè)運作品牌勝負(fù)是在消費者的心智中，而不是企業(yè)自身認(rèn)為的角度，品牌差異化建立也如此。
logo設(shè)計品牌差異化不是創(chuàng)造了一個差異化的概念就OK了。一個好的品牌差異化概念，是企業(yè)品牌營銷的基礎(chǔ)，企業(yè)要做的就是聚焦在品類上讓企業(yè)品牌形象率先進(jìn)入消費者的心智之中，讓消費者意識到這個品牌差異化是與眾不同的，這個品牌差異化的概念才真正被企業(yè)占有，品牌才能真正在市場上確立自己的價值。
當(dāng)品牌差異化聚焦在品類，率先進(jìn)入消費者的心智后，企業(yè)要做的就是不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，早日實現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。品牌發(fā)展到一定階段后，如果不能根據(jù)市場發(fā)展態(tài)勢的變化作出品牌差異化的進(jìn)化，品牌就會出現(xiàn)崩塌的危機(jī)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)品牌的倒塌甚至也只是一眨眼的事情；而一個全新品牌，甚至在短短幾個月內(nèi)就可以深入人心。
