在宣傳片制作中，宣傳片的創(chuàng)意要考慮產(chǎn)品和品牌的個性。
產(chǎn)品的品質(zhì)、外觀、個性、價值、使用感受等，都在發(fā)出一定的信息，給人一定的感覺印象和意味，都具有一定的潛在語言；在向人們訴說著什么。作為宣傳片的語境，它是宣傳片表現(xiàn)的參照物和話外音。
宣傳片創(chuàng)意表現(xiàn)構(gòu)想要考慮產(chǎn)品印象與品牌塑造要求。宣傳片制作從其目的和宣傳方式不同的角度可以分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、電視宣傳片、招商宣傳片。宣傳片是宣傳企業(yè)形象的最好手段之一，一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。近十幾年來，數(shù)字技術(shù)全面進入影視制作過程，計算機逐步取代了許多原有的影視設(shè)備，在影視制作的各個環(huán)節(jié)發(fā)揮了很重大的作用。產(chǎn)品的類別、特征、用途和檔次不同，品牌性格塑造的要求也不同，對廣告表現(xiàn)選擇也會不同。如高檔次消費品和觀賞品，它的品牌個性應(yīng)該給人以高檔次高品位的印象，應(yīng)該給人以高雅和穩(wěn)重感。
綜上所述，在宣傳片制作過程中不僅要創(chuàng)意獨特、新穎同時還要考慮產(chǎn)品的特性和品牌的性格，幾者有機的結(jié)合起來。宣傳片媒體已經(jīng)成為當(dāng)前最為大眾化，最具影響力的媒體型式。從好萊塢電影所創(chuàng)造的幻想世界，到電視新聞所關(guān)注的現(xiàn)實生活，到鋪天蓋地的電視廣告，無不深刻地影響著我們的世界。
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