淺析城市宣傳片策劃階段的諸多問題

目前,我國正經(jīng)歷前所未有的經(jīng)濟大發(fā)展時期,經(jīng)濟的發(fā)展,使城市建設日新月異,城市面積擴大,立體發(fā)展,使城市越來越美,越來越漂亮,進一步發(fā)展的迫切性也越來越強。為了抓住珍貴的發(fā)展機遇,使自己的城市取得更大的發(fā)展,各地都非常重視自己城市的宣傳與推介,在這種情況下,制作好城市形象宣傳片便成了人們的一種需求。

城市宣傳片就是用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片。而城市宣傳片的目的也就是作用是為了聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務。

但制作好的城市形象宣傳片并不是一個簡單的事兒,要恰當?shù)乇憩F(xiàn)出該城市的特色、魅力。搞不好前期的策劃、沒有新的創(chuàng)意,找不到合適的藝術表現(xiàn)手段來進行表現(xiàn)是不行的。 因此，一部成功的城市形象宣傳片，優(yōu)秀的前期策劃是關鍵。

策劃的作用在于確定主題。城市宣傳片是一個棘手且復雜的項目。每一座城市都有太多的訴求點，但是過多的元素堆砌只會帶來疲勞的視聽感受。建立屬于自己的核心定位——城市的精神，由核心定位將所需的訴求點穿針引線，再用最契合的創(chuàng)意方式，有效地傳遞給目標人群，從而達到吸引、關注、溝通的目的。這就需要在城市宣傳片策劃階段，就要有一個非常明確的主題和好的創(chuàng)意，才能支撐起整個影片的架構。

主題確定之后，就要確定城市宣傳片的傳播訴求。當下，一些城市宣傳片存在傳播訴求不明確的問題，既想在宣傳片中展示經(jīng)濟發(fā)展、民生環(huán)境諸多方面的光輝成就，又想呈現(xiàn)多彩豐富的自然人文景觀、完善的招商引資環(huán)境和優(yōu)越的人才引進機制。這種“大雜燴”的冗繁做法造成了城市宣傳片傳播訴求的模糊，容易使觀眾產(chǎn)生混亂的城市印象。所以，在城市宣傳片的制作中，要明確宣傳片在經(jīng)濟、文化、民俗、招商等方面的明確訴求，才能做到重點突出。

最后，在策劃過程中，還要避免盲目跟風。要把關注點放在城市的特色與魅力上，而不是一味的跟風，用大量篇幅展現(xiàn)政府的光鮮業(yè)績；另外，也不要盲目地大量引入高樓大廈、立交橋、美食城、商業(yè)街、夜景等一些不具特色的要素，還會給觀眾帶來一種似曾相識的感覺，不利于城市個性形象的建立。

城市形象宣傳片的策劃是一個復雜的綜合過程，要完成好的城市宣傳片制作，必須了解該城市宣傳片的目的和要求。在此基礎上，精心的策劃再加上一些高科技手段的融入，才能做好一部 優(yōu)秀的城市宣傳片，也才有可能達到預想的宣傳效果。