縱觀國內(nèi)中小型企業(yè)的宣傳片，一般都是畫面配解說詞的表現(xiàn)形式，而且解說詞一般都從影片開始至結(jié)束，一直處于“喋喋不休”的狀態(tài)。在長時間欣賞這種類型的企業(yè)宣傳片之后，廣大的觀賞者是否會產(chǎn)生些許或很強烈的厭煩情緒呢？小編在“采訪”了身邊的同行或外行的朋友之后，發(fā)現(xiàn)他們對傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片解說稿的普遍持枯燥且厭倦的態(tài)度。那，傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片解說稿存在哪些弊端，我們又該怎樣去規(guī)避這些問題呢？
重視影視藝術(shù)的特質(zhì)。
影視藝術(shù)是一門視覺與聽覺相結(jié)合的藝術(shù)形式，但這種“聽覺”絕不單單指人物語言，更重要的是影片中的音樂、音效等聽覺形式。影視藝術(shù)在制作過程中，一直遵循著“能用畫面表現(xiàn)的，絕不說出來”的宗旨，盡量把敘事主題讓位于畫面，而不是人物的解說。所以， 影視藝術(shù)中畫面敘事的重要性尤可見。而在企業(yè)宣傳片中，更是如此。企業(yè)宣傳片中的聽覺更重要的是指影片音樂對整個影片氛圍的營造，而不是對企業(yè)信息的喋喋解說上，因為企業(yè)的信息完全可以通過畫面體現(xiàn)出來。這時，就需要借用字幕對重點信息的提示作用。比如，在介紹企業(yè)科研實力的段落，可以利用字幕對科研設備的名稱、科研團隊的組成、科研成果等進行展現(xiàn)，而不是采用解說的形式，此時的解說詞可以介紹企業(yè)的科研理念及創(chuàng)新追求。這樣，畫面、字幕、解說三者各司其職，所述信息互為補充，就有效避免了傳統(tǒng)宣傳片中對同一信息的重復性闡述。
重視解說語言的藝術(shù)性。
傳統(tǒng)解說詞的枯燥性不僅源于它長篇幅的喋喋不休，更源于語言無力的白話水平。傳統(tǒng)企業(yè)宣傳片中的解說詞一般采用平鋪直敘的白話口吻進行解說，如企業(yè)占地多少平方米，有員工多少人，有幾大車間，主要產(chǎn)品是什么等；這種說明性質(zhì)的解說，很難讓觀眾產(chǎn)生心理上的共鳴，更何談打動觀眾的內(nèi)心。真正的解說詞應該體現(xiàn)出觀眾在畫面中所難以看出來的信息，比如企業(yè)的經(jīng)營、服務理念，企業(yè)文化，對科研、創(chuàng)新的不懈追求，對安全、高效生產(chǎn)的實現(xiàn)，對員工成長的培養(yǎng)、企業(yè)的價值追求等理念性的信息。以藝術(shù)化的語言將這些信息進行闡釋，再配以合適的音樂以及高逼格的畫面，肯定能在觀眾內(nèi)心產(chǎn)生不一樣的感覺。
重視影片的節(jié)奏性。
何為節(jié)奏？“節(jié)奏是自然、社會和人的活動中一種與韻律結(jié)伴而行的有規(guī)律的突變。音樂中的節(jié)奏是指音樂旋律進行中音階、音符或者音節(jié)的長短和強弱；故事的節(jié)奏是指開頭、鋪墊、發(fā)展、高潮、結(jié)尾，幾大部分銜接的緊密程度。由此可知，節(jié)奏是高低、快慢、有無的一種有序的變化。而在體現(xiàn)在企業(yè)宣傳片中，不僅是指背景音樂的起承轉(zhuǎn)合，畫面內(nèi)容高潮迭起，還有解說配音的間隙節(jié)奏。如果解說從頭到尾一直喋喋不休，則容易讓觀眾產(chǎn)生一種灌輸、枯燥、疲倦的感受，從而產(chǎn)生抗拒接受的逆反心理。如果解說配音能以一定的間隔規(guī)律出現(xiàn)，將關鍵信息詮釋出來，其余信息的傳達則交由畫面負責，這樣就能符合觀眾的試聽接收習慣，同時也能營造出影片的整體節(jié)奏感，起到畫龍點睛、錦上添花的作用。
山東新視覺數(shù)碼專注于多種類型宣傳片的制作，是一家集前期策劃、拍攝,后期制作于一體的企業(yè)宣傳片制作公司。十幾年來，一直秉承“專注創(chuàng)新 專業(yè)制作”的創(chuàng)作理念，憑借豐富的制作經(jīng)驗、專業(yè)的制作團隊以及精湛的后期技術(shù)，成為濟南乃至山東宣傳片制作領域首屈一指的企業(yè)宣傳片制作公司。
