作為山東宣傳片制作公司,山東新視覺數(shù)碼憑借多年豐富的制作實(shí)踐,對于廣告宣傳片的制作總結(jié)出以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)、建議:
傳遞產(chǎn)品的核心信息
類似于整合營銷中每一次的品牌傳播活動(dòng)都要圍繞品牌的核心訴求而展開,廣告宣傳片也同樣要圍繞產(chǎn)品的核心信息展開制作。切忌只做表面文章、不求甚解,或東一拳西一腳,傳達(dá)的信息不集中,這樣會(huì)分散消費(fèi)者的注意力。因?yàn)橄M(fèi)者的注意力是有限的,如果抓不住他們的內(nèi)心,很難在他們內(nèi)心留下深刻的印象。
比如,方太抽油煙機(jī),雖然最近推出了一系列的廣告片,但所有的廣告片都是以“四面八方不跑煙,保護(hù)您的美麗和健康”為產(chǎn)品的核心訴求點(diǎn)進(jìn)行展開的。這樣的系列廣告片在信息的傳播上具有一定的延續(xù)性,能夠加深觀眾對該產(chǎn)品的印象,就如同腦白金的廣告一樣,但在視覺效果上不知要?jiǎng)龠^幾籌。
表現(xiàn)形式的故事化
當(dāng)下,很多企業(yè)和品牌都講究情感,因?yàn)閷τ谀承┊a(chǎn)品而言,產(chǎn)品在多年的沉淀中所蘊(yùn)含的情懷,遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值大的多;而對于觀眾而言,他們更傾向于選購一些富有情懷的品牌產(chǎn)品,因?yàn)檫@樣至少能夠顯示出他們不是那種只重物質(zhì)生活的平庸者,而是追求精神享受的情懷者。
而這種情懷最好的表現(xiàn)方式就是故事。故事具有其他敘述體所不具備的趣味性、易解性和感動(dòng)性,它向觀眾呈現(xiàn)的是超越故事本身的情感訴求與精神韻味。同樣,廣告片融入故事的敘述元素,帶給觀眾的不僅是故事情節(jié)中所夾雜著的產(chǎn)品功能性信息,更多的還是故事情節(jié)所附加出來的情感韻味。另外,對于普通大眾來說,故事先天具有無法抗拒的吸引力;當(dāng)然,這也是我們采取故事化敘述的重要原因。
比如,英國的百貨商店John Lewis是最會(huì)講故事的廣告主,每年他們在圣誕節(jié)來臨時(shí),都會(huì)推出一個(gè)非常新穎、獨(dú)創(chuàng)、有趣的廣告故事片。隨時(shí)時(shí)間的推移,在圣誕節(jié)欣賞John Lewis的廣告片以及其中所蘊(yùn)含的濃濃的圣誕氣息,對于觀眾來說,可能比圣誕節(jié)本身更具吸引力吧。
廣告情節(jié)的神反轉(zhuǎn)
并不是所有的故事都能給觀眾留下深刻的印象,但劇情反轉(zhuǎn)且反轉(zhuǎn)的相當(dāng)厲害的故事卻能緊緊抓住觀眾的記憶神經(jīng)。
幾乎所有的觀眾都會(huì)出其不意的故事表現(xiàn)出莫大的興趣,也基本上所有的觀眾都會(huì)對自己所沒有預(yù)見的結(jié)尾而感到刺激萬分。方太抽油煙機(jī)的廣告就是將故事的出其不意運(yùn)用到極致的典型,在方太的廣告里,洗發(fā)水、止咳糖漿、眼藥水總能跟油煙機(jī)恰到好處混搭在一塊。廣告開始部分會(huì)設(shè)置一系列的障眼法,讓觀眾誤認(rèn)為是洗發(fā)水、止咳糖漿或眼藥水的廣告;直到最后,觀眾才煥然大悟,原來抽油煙機(jī)和這些障眼法情節(jié)竟有如此緊密的聯(lián)系。這就是方太廣告,總能將觀眾當(dāng)“猴”耍,而且觀眾還樂于被“?!薄?o:p>
山東新視覺數(shù)碼,一個(gè)將客戶當(dāng)上帝、將觀眾當(dāng)朋友的影視宣傳片制作公司,始終憑借以匠心制作精品、以精品奉獻(xiàn)客戶的制作理念,致力于成為濟(jì)南乃至山東省影視宣傳片制作水平的領(lǐng)航者。